Marbella impulsa el turismo global desde la cooperación internacional
Marbella, 12 de noviembre de 2025. La ciudad se ha convertido en el epicentro del diálogo internacional entre China y Europa con la celebración de la conferencia continental de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF). El evento, organizado junto al Ayuntamiento de Marbella, Turismo de Andalucía y Turismo Costa del Sol, reúne a más de 200 representantes de instituciones y empresas del sector turístico en el Palacio de Congresos Adolfo Suárez.
Durante dos jornadas, la cita analiza los retos y oportunidades del turismo del siglo XXI, con un enfoque especial en la innovación, la sostenibilidad y la excelencia como motores de un nuevo modelo turístico global.
Una apuesta por la calidad y la sostenibilidad
La alcaldesa de Marbella, Ángeles Muñoz, destacó en la inauguración que este foro sitúa a la ciudad “en el centro del diálogo entre Europa y China” y supone “una oportunidad única para consolidar un modelo basado en la calidad, la sostenibilidad y la innovación”.
Muñoz subrayó además el creciente interés del mercado chino en España, destacando que en lo que va de año más de medio millón de visitantes procedentes de ese país han elegido destinos nacionales, con un gasto medio por persona superior a los 2.600 euros.
“La estrategia de promoción turística de Marbella se orienta a un viajero que busca experiencias auténticas y culturales, en línea con la visión de una ciudad que combina lujo, naturaleza, patrimonio y hospitalidad”, afirmó la regidora, quien agradeció el respaldo institucional de las entidades organizadoras.
Andalucía, líder en innovación turística
Por su parte, Carlos García, delegado provincial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía, señaló que la elección de Marbella “reconoce el liderazgo andaluz en la industria turística y su capacidad de innovación”.
García destacó que “la tecnología está redefiniendo la forma en que los destinos se relacionan con los visitantes” y abogó por pasar “de un modelo centrado en la cantidad a otro que privilegie la autenticidad y la excelencia”. Según el representante autonómico, Andalucía conjuga tradición y vanguardia, lo que le permite atraer proyectos turísticos y tecnológicos de alcance global.
China refuerza la cooperación cultural y turística con España
El ministro consejero de Cultura de la Embajada de China en España, He Yong, reafirmó el compromiso del Gobierno chino con la cooperación turística bilateral y elogió la elección de Marbella “por su entorno natural, su infraestructura de alta gama y su espíritu acogedor”.
En 2024, más de 650.000 turistas chinos viajaron a España, un incremento del 60 % respecto al año anterior, lo que, según He Yong, “refleja el deseo mutuo de profundizar la amistad y el entendimiento entre ambos pueblos”.
Un foro internacional con visión de futuro
El director ejecutivo de la WTCF, Chen Bo, agradeció la colaboración del Ayuntamiento de Marbella y de las instituciones participantes. Subrayó que la organización, con sede en Pekín y más de 250 miembros en 87 países, trabaja para fortalecer la cooperación entre ciudades turísticas y promover un desarrollo urbano sostenible.
“El turismo mundial entra en una nueva etapa de recuperación y transformación”, afirmó Chen, quien confía en que la conferencia sirva “para forjar un futuro más innovador, abierto y sostenible”.
Bajo el lema “Proyectando el futuro: transformando el turismo de lujo”, el encuentro aborda temas como la inteligencia artificial, la digitalización y la cooperación cultural, consolidando a Marbella como un referente internacional de excelencia turística.
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